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李海刚:中国媒体生态正在发生巨变

编辑:沈阳飞猫设计有限公司   时间:2015/01/12   字号:
摘要:李海刚:中国媒体生态正在发生巨变

前两年,笔者作为记者参加各种活动,与同行的交流,更多的是新闻和内容,而最近突然发现,身边的记者朋友们开始“不守本分”,更多地关心起盈利来。我就多次被很直接地问过:你们的盈利模式是什么?

  这是一个非常重要的变化,它以一种具化的形式向外界传达了当前媒体界的普遍焦虑。而焦虑的根源,则是所有人心里都明白,却不愿言说的生存困境。

  传统媒体急转直下和新媒体的风声水起,让大家产生了一个错觉:媒体的改变仅是内容形式和渠道的改变,只要在技术上与时俱进,搭个网站、搞个APP就能扭转危局。而事情的真相绝没有这么简单。传统媒体觉得新媒体风光,可事实上新媒体的日子更难过!很多新媒体还没来得及成长,就已经到了生死的边缘。

  为什么?因为,当今所有媒体所面对的挑战,不是产业的局部调整,而是整个生态的重组与巨变!这个变化不仅会影响媒体的盈利模式,还会改变新闻内容的报道形式、报道主体,以及媒体机构的产业角色。所以,当前的媒体界,不是新的接替老的,而是所有人都站在了同一个十字路口,大家该如何选择,没有标准答案!

  改革开放30年,中国舆论环境、商业体系,以及大众的思维方式都发生了巨大变化。这是最根本的变化,这个变化影响一切。媒体生态的巨变的根本驱动因素也在此,传播载体与传播方式的革新仅是催化剂。如果我们认清这个事实,下面的路该如何走或许会清晰很多。

  当前,媒体的真正挑战不在技术的升级,而在生存模式的转换。因为,大众思维方式的转变作用于媒体行业,使整个产业生态运转重心发生了巨大偏移。媒体的核心也不再只有内容,因为新环境下影响媒体生存的变量更多。

  比如:决定媒体影响力大小的核心也不再是简单粗暴覆盖度,而是粉丝数!也就是说,让多少人听到你的声音并不重要,重要的是有多少人愿意追随你的脚步!

  再如:当前,人们获取信息的渠道已经非常多元,垂直媒体的新闻属性正在慢慢弱化,而价值引导的属性却在大大增强。《极客网》将自己定位于意见领袖的原因也在此。未来,媒体的核心价值不是报道事实,而是控制情绪。

  所以,纵观近几年媒体行业发展历程,我们不难发现一个简单的事实:厂商更懂媒体了,开始搞自媒体;硬广更没人投了,媒体下沉做公关;年费不好拉了,公关开始搭平台……产业链中的各个角色都在寻找新的角色定位!这些变化看似平淡无奇,实际上却是杀伤力极强,而受到负面影响最大的是媒体!因为,这些变化可能撼动传统媒体的生存价值!

  互联网时代,从来不缺少巅覆与被巅覆的故事,越来越多的媒体人感受到了寒意。旧有的媒体生态链条正在慢慢瓦解,而新的产业生态尚不清晰。未来几年,一场产业变革与新老媒体突围大戏必将精彩上演,《极客网》作为一个不甘平庸的科技新媒体,也已做好迎接一切挑战的准备。这场大戏究竟如何,我们拭目以待!

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